当前位置:首页 > 明星娱乐 > 爆料

“内容+电商”成娱乐行业新风口 业内:这是片蓝海

2017-01-02 12:18:55 来源:红网 栏目:爆料

分享到:

  日前,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟“国内影视电商第一股”爱尚传媒(证券代码:834382),并齐聚公司2016“爱尚少年梦”之最强IP战略发布会,发布会的重磅内容:一是方文山宣布,将与爱尚传媒联合开发《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个音乐IP;二是周杰伦透露自己已经存了五六个亲手写的剧本,希望与爱尚传媒合作拍成电影;三是爱尚传媒将与优酷合作出品“边看边买”的影视电商节目《明星战衣》和超级网剧《蒲公英的约定》,周杰伦与方文山也一起共同出席见证两个项目的发布。

  毕业不到10年,起初不过是 海蝶唱片公司的一个企划, 到现在新三板“影视电商第一股”CEO,戴炎成近日接受了记者的专访, “音乐IP影视化”已经成为下一个风口,而作为华语乐坛具有“时代符号”的标杆性人物――周董和方老师的加盟,也将从业务层面上实质上助推爱尚传媒的发展。

  周杰伦和方文山合体加盟一家内地传媒上市公司,这是周杰伦与方文山出道以来的首次,实属罕见,为此也引发业内高度关注。而且又拥有周杰伦和方文山两位大咖事业伙伴,以及他们的10部头部音乐IP资源,爱尚传媒能成为未来“影视电商”的独角兽吗?

  80后北漂到新三板CEO 获周杰伦方文山仗义力挺

  从影视营销起家的爱尚传媒,目前在新三板的总市值已超过3.7亿元,而这家公司的创始人兼CEO戴炎成,1984年出生于福建漳州,是个名副其实的80后“闽南人”,其创业经历也印证了闽南人"爱拼才会赢"的创业精神。

  戴炎成与周杰伦、方文山二人的渊源,可以追溯到2009年。2008年,毕业一年的戴炎成进入海蝶音乐旗下海蝶森林担任企宣工作,与周杰伦的编舞老师雪糕成为同事,2009年 两人先后离开海蝶,戴炎成跟很多80后一样,也曾是“月光族”、“合租族”,承受着大城市的各种压力,最终选择“逃离北上广”,带着海蝶艺人培训学校的项目回到福建厦门创业,希望可以开设厦门分校,虽然那一次创业最后无疾而终,但却和海蝶的同事雪糕开启了新的合伙事业,并“合租同居”一起再创业,也正是在雪糕的关系,戴炎成从那时起开始认识了周杰伦和方文山,并从那时开始,与雪糕一起参与周杰伦品牌的Mr. J餐厅和《Mr. J频道》引进内地的一些商业化拓展工作,因为当时的一些节目制播分离条件还不成熟,《MR.J频道》的节目引进合作也最终流产,再加上公司没有找到持续的盈利模式,戴炎成与雪糕合伙的传媒公司在运营近3年后,也失败告终,这算是戴炎成第二次创业的失败,但却收获了不少友情和公司运营管理经验。

  2011年9月,与雪糕合伙的传媒公司“散伙”后,戴炎成独自创立爱尚传媒,开启与浙江卫视《我爱记歌词》等综艺真人秀节目影视营销推广,凭借良好的口碑和业务水平,业务迅速发展,并积累了浙江、安徽、光线传媒、深圳卫视等合作客户,2015年11月18日,爱尚传媒登陆新三板,成为国内“影视营销第一股”。而雪糕2011年后也选择结束“北漂”,回台北继续经营周董的MRJ品牌以及明星电商业务,在爱尚传媒挂牌之前, 带着“影视电商”构想的戴炎成飞到台北重新找昔日“事业搭档”雪糕,希望可以整合双方所做的事情,再次“搭档合伙”完成当年合伙时很多未完成的梦想。

  “当时我跟雪糕、方老师他们提公司新三板挂牌上市的事,他们都很惊喜,因为这么多年,他们是看着你怎么一步步做起来的,他们也确实从内心上很为你感到高兴和祝福。周董、方老师都是很重情义的人,他们的加盟,我觉得首先是对我们做事业的一种仗义力挺和支持,第二也是认可我们在做的影视规划和发展,认可‘影视电商’这种模式和理念。第三,大家在影视方面还是有很多可以一起做的事和计划,正如方老师《听见下雨声音》的一句宣传语(改编):‘一群好朋友一起追梦,才能够叫得上青春’。大家可以在一起做一些影视项目、完成一些梦想也确实很酷”戴炎成谈及周杰伦与方文山的加盟。

  在今年1月的敲钟上市仪式上,方文山以戴炎成好友的身份出席,并与老搭档周杰伦一起出席了之后的庆功发布会。今年9月,爱尚传媒发布公告,周杰伦以“最强创意顾问”的身份重磅加盟爱尚传媒。11月底,爱尚传媒再发公告,由方文山担任爱尚传媒首席文化官、爱尚文山流CEO。12月,周杰伦、方文山首次以各自的新身份,出席爱尚传媒的战略发布会。

  说周杰伦、方文山“重情义”, 戴炎成则十分有感触:“他们都属于那种很讲情义的人 他们很把我们当是自己人,很多事还尽量都为你着想。每次请他们来参加爱尚传媒的活动,不但不要钱,而且都会很帮我们考虑,哎,我几号正好在北京有工作,,你们活动可以定在那个时候, 这样你们也可以省一些费用 ”

  爱尚传媒CEO戴炎成在接受记者专访时则透露,由方文山担任总导演的网剧《蒲公英的约定》,预计于明年暑期档在优酷平台上线,《明星战衣》也预计会在明年第二季度上线优酷。而关于周杰伦的电影计划,戴炎成表示:“ 周董其实有不少很好的电影创意和想法,他这些年确实也积累不少很好题材的电影剧本, 他也把目前一些发想好、比较成型的电影剧本,细到分镜头脚本都跟我们一起分享和讨论,让我们开始筹备前期工作,我觉得这些剧本会很有机会做成头部内容, 他也希望我们可以从市场端考虑如何打造这些电影,要找什么样阵容、卡司才能更符合市场。”

  在戴炎成看来,周方二人的加盟对于爱尚传媒的意义,不止在于提升公司在行业内的知名度和影响力,更在于他们能从业务上真正助推爱尚传媒的成长。 但对于周、方的加盟其实也是一种压力和动力:“其实他们两位在行业已经十分成功,我们自己也有不少无形自我压力和动力,这要求我们更要谨言慎行,以更高的要求和标准做好他们参与的项目与作品,才会不辜负他们的支持与力挺”

  音乐IP影视化的风口: 周董音乐IP有望带动50亿产值

  爱尚传媒即将与方文山联合开发的十部音乐IP,包括《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《亲爱的那不是爱情》《三年二班》等,每一首都是经典曲目。这些大家耳熟能详的歌曲会被拍成网剧,或许将狂掀一轮“回忆杀”。

  方文山此前在接受记者采访时说,音乐IP影视化一直是他的梦想,因为一首歌只有四到五分钟,很难完整讲述一个故事,因此他希望通过影视化来展开音乐中的故事。无独有偶,戴炎成也一直在寻找合适的时机打入影视市场。在挂牌前第一次去台北时, 方文山就有跟他提及过这一想法。

  “方老师想开发音乐IP其实很久了,但是也还没有一个好的时机和时间,去一件一件落实那些执行层面上的事,比如谈平台、找团队等等。当我知道他这个想法的时候,我没有直接跟方老师开口,因为以他的仗义和我们的关系,他应该也会答应跟我们合作,但是我想我们的合作不要只是基于情义,而是更要对这些音乐IP影视化的负责态度,以开发延续这些音乐IP价值等理念去合作,所以我想带着这些音乐IP开发的想法、规划和理念去跟方老师聊。”戴炎成随后把国内的网剧连看了几部,恶补当时的很多头部网剧内容,然后带着他的想法和音乐IP开发的理念,在挂牌前夕再一次飞往台北和方老师做正式沟通。

  戴炎成形容这次与方文山“聊”的过程,是“其实我们谈这些IP合作,因为基于以往彼此的信任和情义,方老师果然很快就答应跟我们合作,所以我们之间没有来回谈判等市场行为,而是更多时间是在沟通如何把这些音乐IP的讨论上,他对于这些音乐IP影视化是有浓浓的情感,也是他的梦想,每次和他聊及这些都能被他的想法和激情所感染,这也是坚定我们要认真负责去开发好这些音乐IP,不辜负他对于我们信任与力挺支持”。

  戴炎成总结自己当时跟方文山的音乐IP开发理念和表态,一是既然要做,就要每个环节都做好,每个环节都需要照专业的团队来参与和执行,把它做成真正好作品,否则毁的就是整个周杰伦和方文山的品牌,毁了这些音乐IP前期所积累的受众对它的期待与情怀;二是开发的目的是延长这些音乐IP的生命力,发掘它更多的衍生价值,让一个好的“音乐IP”可以真正做成一个符合市场的好“影视作品”,真正衍生成一个新的热门“影视IP”,并开发续集和周边等;第三就涉及到音乐IP具体的开发方式,这时候戴炎成前期做的功课就派上了用场,并列举了目前内地网剧的流行风格和趋势,以及目前年轻人喜欢的网剧类型。

  基于朋友之间的信任,以及理念上的契合,双方的合作也是“一拍即合”,方文山也表示: "与爱尚传媒合作主要也是跟小戴(戴炎成)多年的朋友,我们大概认识7、8年了,加上双方在开发音乐IP有共同的理念和计划,因为是朋友关系合作也比较放心和舒服,而不是纯粹商业上的合作,谁预算高就跟谁合作那种.。。有彼此的认识基础,我们都比较放心",而戴炎成也透露,“这十个头部音乐IP,加起来的价格都比不上现在的一个热门文学IP,这也是方老师和周董对我们的一种支持,他们很把我们当朋友,给我们很好的友情价,没有比对市场商业水平 ”

  目前音乐IP影视化已经有不少成功的案例,比如高晓松的《同桌的你》,2014年取得4.55亿票房,何炅的《栀子花开》,2015年取得3.79亿票房,高晓松的另一首歌曲《睡在我上铺的兄弟》,2016年拍成网剧和电影,网剧收官时播放量超3亿,电影票房则是1.27亿。在文学IP被热炒疯抢的情况下,音乐IP或将成为市场新秀,按照《栀子花开》、《同桌的你》的影视化市场水平,业内人士也十分看好周董与方文山这10首音乐IP的影视化市场,加上周董与爱尚传媒合作电影计划,有望给爱尚传媒带动近50亿的影视产值。

  “内容+电商”成行业新风口,爱尚传媒要做“影视电商”独角兽

  亚洲流行音乐天王周杰伦,加上金牌作词人方文山,两位合体加盟爱尚传媒,创下了目前“最大咖”艺人加盟内地传媒影视公司的纪录。但以戴炎成和爱尚传媒一贯的低调作风, 此前挂牌上市、获得广发信德千万投资、与优酷达成两大年度战略性项目的合作、周方二人加盟等一系列动作,都没有引起太大的关注,一直颇为低调。而12月的这一次“路遥知马力 爱尚少年梦”的战略发布会也着实让行业震惊了一把,并引发行业及媒体高度关注,爱尚传媒把上市一年来积攒的大牌,一下子呈现在大家面前,摆上了台面:有网络综艺节目《明星战衣》,有网剧《蒲公英的约定》及另外9个待开发的音乐IP,还有准备拍成电影的周董的剧本……

  “影视电商”是爱尚传媒未来将重点布局的领域,在戴炎成看来,这是一个蓝海,爱尚传媒的目标是成为这个领域的独角兽,成为影视电商真正的实力“龙头股”。目前,爱尚传媒已先后与周董的MRJ原创品牌、明星电商J概念星品库进行了关联控股整合,而与优酷合作推出的《明星战衣》,则是爱尚传媒打造的第一档明星潮流影视电商节目,也是合一集团年度直播战略的“五大头部内容”之一。

  戴炎成表示,《明星战衣》的节目模式最初是受到《女神的新衣》启发,“但在形式感和整个内容的电商化上,有很大的不同”。 对于影视电商的“边看边买”模式,戴炎成认为,这是一种“把娱乐内容注意力转换成娱乐生活消费力的新模式”。“以前女生逛街是‘边逛边买’,以后她们可以‘边娱乐边买’。我觉得这很有市场想象空间,因为影视和电商都是人们生活中的一种‘长期和常期需求’,而不是阶段性需求,我们希望可以为人们提供一种新的‘边看边买’的娱乐生活消费便捷方式及体验。”戴炎成说。

  爱尚传媒正在建立一套“影视IP+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环。在影视模式上有诸多“新模式”,爱尚传媒试图打破音乐IP、影视、电商的边界,将IP、影视、明星、网红、电商、时尚潮流进行跨领域整合,在影视业务战略层面,整合了浙江卫视《中国好声音》核心导演林涵团队成立爱尚柳丁,专注“网生综艺影视”,如今方文山领衔加盟成立爱尚文山流,将专注于音乐IP的“网剧+电影”的影视策划制作,此外,还专门成立爱尚樱桃“IP孵化及原创”的编剧人才团队,已吸纳两岸优秀编剧影视人才服务于公司影视开发,在上游影视“IP+内容孵化+制作"布局已初步完善。

  而在电商变现业务战略层面,爱尚传媒业专门成立淘宝服装“网红孵化”经纪公司,签约陈小颖、王幼乖等年销售上千万的服装网红,而且还整合周杰伦MRJ品牌以及明星电商J概念星品库,星品库集合了周杰伦、汪东城、陈建州等近10位一线艺人服装品牌入驻,为爱尚建立完善的“明星+网红”的电商变现平台端口。

  通过整合打通“影视+电商”两端闭环的行业优秀团队,形成团队优势互补及产业协作效应,建立了一套独有的“互联网+影视电商”生态模式:“影视IP+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环,而且目前看来,爱尚传媒稳扎稳打,在每个产业链环节都有相当资深的团队加盟操盘,其“抢为人先”地构建“边看边买”的影视电商战略闭环布局,符合当下火热的“内容+电商”发展大趋势和新风口。

  戴炎成表示,目前爱尚传媒手里有了好的IP,现阶段是公司"搭班子、深布局、高筑墙"阶段,工作重心就在组建好的团队上,优化产业闭环布局,希望在一些闭环领域有自己的突出竞争力,同时寻找更多优秀的人才,形成公司长久竞争力的“人才壁垒”,为此爱尚传媒在发布会上也与方文山共同启动了“少年梦”青年影视人才计划,希望通过该计划的实施,挖掘“有才有梦”的导演、编剧、摄影等,给他们资金支持项目以及参与爱尚最强音乐IP影视制作的机会。对于该计划戴炎成表示,爱尚传媒是一群有梦的年轻人,也是在周杰伦和方文山两位老师的支持鼓励下在勇敢追求影视梦,通过这计划爱尚传媒希望可以尽微薄之力,通过资金扶持、好IP机会,挖掘和扶持更多“有才有梦”的年轻影视人,传递这份“正能量”。而“好IP+好团队, 才有机会产出好内容。”戴炎成说,“现在我们在影视电商生态闭环的每一环都有行业资深领头人来操盘,再去引进、整合优质资源就会更容易制作出来好的影视作品,有好作品,才更有机会完成后续的影视电商变现模式。” http://www.jrjia.com

热门专题
Copyright © 2010-2015 泊薇网版权所有